Charismatic Simplicity : la recette magique de MINI pour moderniser son design
Donner une nouvelle jeunesse à un dessin iconique est une tâche difficile. Il faut à la fois adopter les codes actuels tout en glissant quelques références afin de préserver l’identité des modèles du constructeur. Une figure délicate que MINI réalise grâce à l’adoption du Charismatic Simplicity.
En 2022, MINI indique passer dans une nouvelle ère : celle du Charismatic Simplicity. Derrière ce label imaginé après de longues réunions brainstorming se cache une idée dont l’objectif est de donner un nouveau souffle aux modèles de la marque. La mission : réimaginer les traits des MINI tout en les rendant reconnaissable au premier coup d’œil. Un exercice périlleux qui passe par l’adoption de touches spécifiques.
Less is more
Traduire mot à mot le « Charismatic Simplicity » en « simplicité charismatique » fera écho aux amateurs de design et d’architecture. Cela rappelle effectivement l’expression « Less is more » dont le grand principe est que l’intemporel réside dans la richesse des choses minimalistes et bien faites. Avec sa nouvelle livrée de modèles, MINI doit donc embrasser la mouvance des véhicules électriques sans pour autant sacrifier le plaisir de conduite et le petit grain de folie qui accompagne chacune de ses productions. Il faut toujours un petit gabarit, un grand intérieur soigné, et un sourire en coin dès le premier virage.
Une mutation dans l’air du temps
Au moment du coup de crayon, pas simple de réinventer une recette déjà bien travaillée surtout à l’extérieur. Cela dit, l’adoption d’un ensemble 100% électrique donne plus de liberté. L’absence de moteur thermique n’oblige pas l’intégration des flux d’air puissants. C’est même l’inverse puisque l’air doit glisser au mieux sur la voiture afin de favoriser l’autonomie. Une aubaine pour les designers : les traits sont donc plus assumés, dynamiques et épurés tout en respectant les proportions des différents segments de la gamme.
À bord, les nouveaux matériaux et les innovations en matière d’affichage sont rois. Exit le cuir et le chrome pour des options plus durables. Au centre trône la pièce maîtresse : un superbe écran LED circulaire installé de série sur tous les modèles. Tout est bien en place, conceptuellement proche du concept danois hygge favorable au bien-être, à la convivialité et au sentiment de confort chez soit. Un véritable cocon sur roues !
Le MINI Aceman Concept 2022 en éclaireur
Le premier véhicule présenté à adopter le langage Charismatic Simplicity n’est autre que le MINI Aceman Concept intronisé en 2022 et visible en photo d’ouverture de cet article. Il préfigure lors de sa présentation un crossover survolté premium dont le gabarit rappelle le MINI Paceman mais en cinq portes.
Aujourd’hui, le MINI Aceman est un modèle de série très proche de l’étude éponyme disponible à partir de 31 900 €. Trois versions sont proposées : l’Aceman E (184 chevaux pour 290 Nm de couple), l’Aceman SE (218 chevaux pour 330 Nm de couple) et pour les plus pressés le bouillonnant John Cooper Works Aceman E portant sa cavalerie à 258 chevaux pour 350 Nm de couple. Dans cette configuration, l’urbain haut sur pattes abat le 0 à 100 km/h en 6,4 secondes avant d’atteindre une vitesse de pointe limitée électroniquement de 200 km/h.
Journaliste : Adrien Raseta
Photos : MINI