MINI France présente son nouveau directeur : Fabrice de Margerie
Un vent de continuité souffle sur BMW Group France avec une nouvelle étape importante pour la marque MINI. Après plusieurs années de profondes mutations, la filiale française du constructeur confie la direction de MINI à Fabrice de Margerie.
Fabrice de Margerie prend les commandes de MINI France
Fabrice de Margerie succès ainsi à Guillaume de Sazilly, appelé à prendre la tête des ventes de BMW France à compter du 1er octobre. Ce passage de relais intervient à un moment stratégique pour MINI. Sous la houlette de Guillaume de Sazilly, la firme britannique a franchi un cap décisif. En l’espace de quelques années, MINI a totalement renouvelé sa gamme, modernisant son identité tout en préservant l’esprit iconique qui a fait son succès depuis plus de soixante ans. Ce virage industriel et marketing a marqué une véritable renaissance pour la marque, désormais mieux armée pour affronter la nouvelle ère de la mobilité électrifiée.
Le travail accompli par Guillaume de Sazilly a permis d’installer MINI comme une référence dans le segment des citadines premium. L’arrivée des nouvelles générations de Cooper, Countryman et bientôt d’autres modèles 100 % électriques symbolise cette transformation ambitieuse. Le dirigeant, reconnu pour sa vision transversale et son expertise du marché français, a su repositionner MINI dans un contexte où les attentes clients évoluent rapidement, entre transition énergétique et expérience utilisateur renforcée.
Une réorganisation de l’organigramme interne
Son successeur, Fabrice de Margerie, a pris officiellement ses fonctions le 6 octobre 2025. Ce retour au sein de BMW Group France s’inscrit dans une logique de continuité stratégique. Diplômé de l’EM Lyon et fort de vingt ans d’expérience dans l’automobile, il connaît bien les rouages du groupe. Après un passage chez Renault et plusieurs postes clés chez BMW France, il a notamment piloté le programme « Future Retail », destiné à transformer la relation client dans les concessions. Il a ensuite dirigé des activités marketing et opérationnelles, avant d’occuper la direction des opérations chez Alphabet France, filiale spécialisée dans la mobilité d’entreprise.
Vincent Salimon, président du directoire de BMW Group France, se félicite de cette nomination : « Fabrice revient avec une solide expérience et une connaissance approfondie de notre organisation. Son approche humaine, combinée à son sens de la performance, sera un atout essentiel pour accompagner la croissance et la notoriété de MINI en France. »
Cette passation s’inscrit dans un contexte favorable à MINI, dont le repositionnement progressif vers une marque urbaine, électrifiée et design séduit une clientèle de plus en plus variée. L’engouement pour la nouvelle gamme témoigne de la pertinence de cette stratégie. MINI conserve son charme distinctif tout en s’ouvrant à de nouvelles générations de conducteurs sensibles à l’innovation et à la durabilité.
L’arrivée de Fabrice de Margerie marque ainsi une nouvelle phase de consolidation pour MINI France. L’objectif : poursuivre la dynamique enclenchée sous la direction de Guillaume de Sazilly et renforcer encore la présence de la marque sur le marché national. MINI entend continuer à cultiver cette alliance unique entre plaisir de conduire, design intemporel et esprit d’indépendance qui caractérise son ADN depuis ses origines.