Rencontre avec Fabrice de Margerie, directeur de MINI France.
Sommaire
Au cœur du salon Rétromobile, nous avons rencontré Fabrice de Margerie, directeur de la marque MINI en France depuis le 6 octobre 2025. L’occasion d’évoquer son parcours, la stratégie de la marque et les festivités à venir pour célébrer les 25 ans « MINI par BMW ».
Temps de lecture : 8 minutes
Un parcours ancré dans la passion automobile
Esprit MINI : Pouvez-vous nous retracer votre parcours et nous expliquer comment vous en êtes arrivé à diriger MINI France ?
Fabrice de Margerie : « Je suis un fan d’automobile depuis toujours. J’ai toujours voulu conjuguer mon univers professionnel avec ma passion personnelle. Cela a commencé par un stage de fin d’études chez Renault, puis j’ai intégré BMW Group pour la première fois en 2005, au département développement réseau. À l’époque, je travaillais sur les enquêtes qualité et les enquêtes de satisfaction.
J’échangeais régulièrement avec les chefs des ventes et les directeurs de filiales qui m’expliquaient les situations terrain. J’ai eu envie de voir ce qui se passait de l’autre côté. »
Esprit MINI : Vous avez donc basculé côté retail ?
Fabrice de Margerie : « Exactement. De 2008 à 2012-2013, j’ai travaillé dans le réseau de distribution – pas chez BMW directement, mais avec un groupe privé en région parisienne et à Montpellier. C’était une super expérience. J’ai commencé comme vendeur pendant un an pour vraiment connaître le métier, puis j’ai été directeur de sites sur différentes marques.
BMW restait au fond de mon cœur. J’ai eu l’opportunité d’y revenir en 2013-2014 pour le projet « Future Retail » – c’était l’arrivée des nouveaux standards, des nouveaux showrooms, des nouveaux process. D’ailleurs, on voit toujours aujourd’hui ces standards en place dans les concessions BMW et MINI. »
Esprit MINI : Votre parcours s’est ensuite diversifié au sein du groupe ?
Fabrice de Margerie : « Oui, un des avantages du groupe, c’est qu’on peut explorer différents métiers. J’ai travaillé à l’après-vente puis sur les programmes Service Plus visant à fidéliser le client sur toute la durée de vie du véhicule. J’ai aussi eu l’opportunité de rejoindre Alphabet en tant que directeur des opérations. J’ai ainsi découvert le monde de la location longue durée et du fleet management.
Et puis il y a eu une opportunité chez MINI. C’est un grand plaisir car MINI reste une marque qui a une histoire très forte Pouvoir associer tradition et modernité comme on le fait aujourd’hui, c’est une chance extraordinaire. Piloter cette marque sur le marché français, c’est vraiment un privilège. »
Passionné de MINI
Esprit MINI : Possédez-vous vous-même une MINI ?
Fabrice de Margerie : « Oui ! Quand j’étais chez BMW, j’ai acheté une MINI Cooper S Coupé R56 de 2007 que j’ai toujours. C’est ma voiture de cœur. Des gens veulent me la racheter régulièrement, je dis non, je la garde ! Ma femme l’utilise très régulièrement, moi aussi, et mes enfants l’adorent.
C’est vraiment une marque de passion. On en parlait tout à l’heure, les communautés d’utilisateurs de MINI sont extrêmement fortes. J’ai eu l’occasion de voir le Club MINI Classic d’Aquitaine. J’ai pu rencontrer cette communauté qui est assez incroyable. Il y a des choses qui ne se planifient pas, elles se vivent, tout simplement. »