MINI : comment une marque iconique réinvente le marketing audacieux
Une présence digitale dynamique
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Une présence digitale dynamique
MINI a su construire une présence digitale engageante, notamment sur X, Instagram et TikTok. En 2023, la campagne « MINI x Dogs Trust » positionnait MINI comme une marque dog-friendly. Le tout, avec des vidéos mettant en scène des chiens dans des MINI Cooper. Ces publications, partagées sur X et Instagram, ont généré un fort engagement auprès des communautés d’amateurs d’animaux et de voitures.
MINI encourage également le contenu généré par les utilisateurs. Lors du lancement de la MINI Cooper SE, la campagne #MiniGoesElectric a incité les fans à partager leurs photos, générant des milliers de contributions. En 2025, des posts sur X teasent des innovations comme l’écran OLED circulaire des nouveaux modèles, avec des slogans comme « Le futur, c’est maintenant ! » Cette stratégie digitale mobilise une communauté fidèle, amplifiant la portée organique de la marque.