MINI : comment une marque iconique réinvente le marketing audacieux
Collaborations prestigieuses et innovation
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Collaborations prestigieuses et innovation
MINI s’associe régulièrement à des figures influentes pour renforcer son image. En 2021, la collaboration avec le designer Paul Smith pour le concept MINI Strip a fait sensation. Ce véhicule épuré, axé sur la durabilité, combinait un design minimaliste avec des matériaux recyclés, promu via une campagne digitale sophistiquée. Cette initiative a non seulement séduit les amateurs de design, mais aussi renforcé l’engagement de MINI envers la mobilité durable.
En 2020, MINI a travaillé avec le réalisateur Yorgos Lanthimos pour un court-métrage promotionnel, « Nimic ». Il mettait en avant la MINI Electric avec une approche artistique. Cette collaboration, soutenue par l’agence Droga5, a permis à MINI de s’adresser à un public plus large. Tout en restant fidèle à son image audacieuse.