MINI : comment une marque iconique réinvente le marketing audacieux
Guérilla marketing : MINI investit l’Urbain
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Guérilla marketing : MINI investit l’Urbain
MINI est une marque pionnière du guérilla marketing, avec des campagnes qui transforment les espaces publics en scènes théâtrales. En 2002, la campagne « Climbing MINI » de l’agence WCRS au Royaume-Uni présentait une MINI Cooper accrochée à un mur. Donnant l’illusion qu’elle escaladait une façade. Cette installation audacieuse, conçue pour promouvoir la relance de la MINI sous BMW, a marqué les esprits par son originalité et son impact visuel.
Un autre exemple marquant est la campagne « Shortcut Billboards » de 2018 à Berlin. MINI a utilisé des panneaux publicitaires interactifs indiquant des raccourcis urbains, avec le slogan « Faster through the city with MINI Connected ». Un documentaire partagé sur les réseaux sociaux de MINI Deutschland montrait les réactions des passants, amplifiant l’impact de la campagne. Ces activations, souvent relayées sur X, génèrent un buzz organique et positionnent MINI comme une marque qui repousse les conventions.