MINI : comment une marque iconique réinvente le marketing audacieux
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Dans l’univers automobile, peu de marques suscitent autant d’émotion que MINI. Depuis son lancement en 1959, la petite voiture britannique a conquis les cœurs grâce à son design compact et son caractère espiègle. Mais au-delà de ses courbes rétro-modernes, c’est la stratégie marketing audacieuse de MINI qui la distingue dans un marché ultra-concurrentiel. Comment cette marque parvient-elle à rester dans le coup, séduisant à la fois les puristes et une nouvelle génération de conducteurs urbains ?
Un storytelling visuel qui capte l’attention
MINI excelle dans l’art du picture marketing, particulièrement sur les réseaux sociaux comme Instagram et Pinterest. Ses visuels vibrants capturent l’essence d’une marque urbaine et pleine de caractère. En 2011, la campagne « MINI Vending Machine » transformait un bâtiment en un distributeur géant de MINI Cooper. Attirant les regards dans les rues animées de Toronto. Cette initiative, orchestrée par l’agence Taxi 2, a généré plus de 134 000 impressions en deux semaines et des milliers de vues sur YouTube. Prouvant la puissance du storytelling visuel de MINI.
Plus récemment, en 2021, MINI a lancé la campagne « Launched by », réalisée par l’agence Anomaly, qui mettait en scène des créatifs (boulangers, skateurs) pour promouvoir la MINI Cooper et le Countryman. Ces films, diffusés sur les réseaux sociaux, utilisaient un ton optimiste et des images dynamiques pour célébrer la diversité et l’énergie de la marque. Cette approche visuelle renforce l’idée que MINI n’est pas qu’une voiture, mais un mode de vie.